A marca cria um valor estratégico que influencia as decisões dos consumidores. As escolhas de uma organização estruturam a sua atuação e devem adaptar-se à concorrência e ao comportamento do consumidor.

Prefácios de Carmo Leal e Leonor Vacas de Carvalho

8.1 – A marca

8.2 – Opção de internacionalização

8.3 – Opção de blended marketing

8.4 – Opções estratégicas de marketing-mix