Aborda a importância do preço como uma variável de marketing com impacto direto nas margens e rentabilidade da empresa. Apresenta as condicionantes do preço ao nível dos custos, procura e concorrência e as diferentes estratégias de preço.

Prefácios de António Gomes Mota e Arnaldo Coelho

11.1 – A influência dos custos, procura e concorrência

11.2 – Impacto da regulamentação nos preços

11.3 – Estratégias de preço