Descubra o início de uma nova era do marketing empresarial com o livro "AI_Novator"
Descubra o início de uma nova era do marketing empresarial com o livro “AI_Novator”. Neste guia inovador, iniciamos a exploração de como a Inteligência Artificial (IA) e os princípios fundamentais da Governança Ambiental, Social e Corporativa – ESG estão a revolucionar o mundo empresarial, especialmente no campo do marketing.
Quer seja um gestor experiente, um professor ou um estudante universitário, este livro proporciona uma visão clara e prática sobre como a IA Generativa pode contribuir para transformar estratégias, aumentar a produtividade e impulsionar a inovação nas empresas.
O que vai encontrar em "AI_Novator"
16 capítulos detalhados que seguem o percurso clássico do marketing – Diagnóstico, Estratégia, Implementação – aplicados ao contexto da IA e ESG;
Casos práticos e exemplos com dados de empresas sobre como utilizar a IA Generativa para otimizar a gestão de marketing
Discussão sobre ESG (Environmental, Social, and Governance) e o seu impacto na sustentabilidade e governança corporativa, essenciais para as empresas que desejam estar na vanguarda.
Histórias inspiradoras que demonstram o potencial da inovação no Marketing em empresas e outras organizações
“AI_Novator” é mais do que um livro; é um recurso essencial para qualquer pessoa que queira entender e começar a aplicar os principais conceitos de Inteligência Artificial Generativa e de ESG no marketing de forma eficaz e inovadora. Prepare-se para uma leitura que desafiará o seu pensamento e capacitará a sua abordagem ao marketing.
Compre já o seu exemplar e fique na frente da transformação digital no marketing!
16 capítulos detalhados que seguem o percurso clássico do marketing aplicados ao contexto da IA e ESG
Capítulo 1 – Inteligência artificial e ESG
Capítulo 2 – A inovação em marketing
Capítulo 3 – Análise da envolvente, do mercado e da concorrência
Capítulo 4 – Comportamento do consumidor e estudos de mercado
Capítulo 5 – Marketing intelligence e data
Capítulo 6 – Swot dinâmica, explorando oportunidades e mitigando ameaças
Capítulo 7 – Decisões estratégicas em marketing
Capítulo 8 – A marca e as principais opções estratégicas
Capítulo 9 – O produto
Capítulo 10 – Serviços, pessoas e processos
Capítulo 11 – Preço
Capítulo 12 – Canais de distribuição e retail
Capítulo 13 – Mix da comunicação
Capítulo 14 – Gestão comercial
Capítulo 15 – O planeamento e controlo das atividades de marketing
Capítulo 16 – Internacionalização
Histórias de sucesso que encontrará no livro:
Millennium bcp: Apoio à internacionalização das empresas
Compromisso com o futuro: A jornada de sustentabilidade da The Navigator Company
Delta Q-RISE: Inovação no café expresso, extraído perfeitamente ao contrário
Amália: As múltiplas facetas por descobrir de uma personalidade mundial
Vila Galé: do Algarve para o Mundo
RTP: Serviço público ao serviço da língua portuguesa
Millennium bcp: Apoio à internacionalização das empresas
Compromisso com o futuro: A jornada de sustentabilidade da The Navigator Company
Delta Q-RISE: Inovação no café expresso, extraído perfeitamente ao contrário
Amália: As múltiplas facetas por descobrir de uma personalidade mundial
Vila Galé: do Algarve para o Mundo
RTP: Serviço público ao serviço da língua portuguesa
Os autores
Pedro Dionísio
Professor Catedrático do ISCTE-IUL, Diretor da Pós-graduação em Gestão e Marketing do Desporto e Marketing Digital no INDEG-ISCTE Executive Education, Diretor do Departamento de Marketing, Operações e Gestão Geral, Diretor do Audax, Centro de Empreendedorismo e Inovação do ISCTE-IUL, Membro do Conselho Estratégico e Científico do Management & Marketing FutureCast Lab, Partner da Grande Consumo, Coautor de 17 livros entre os quais Mercator, b-Mercator, Casos de Sucesso em Marketing Desportivo, Publicitor e Marketing Trends; Conferencista e consultor.
Vicente Rodrigues
Professor Catedrático de Marketing Jubilado, no ISCTE-IUL, Presidente da Fundação Amália Rodrigues, Membro do Conselho Estratégico e Científico do Management & Marketing FutureCast Lab. Foi gestor nos CTT, Grupo Nabeiro, Infortec – Projetos e Consultoria. Coautor de 18 livros entre quais Mercator, Publicitor, b-Mercator, Humanator, Marketing Trends e Grupo Nabeiro – Gestão Sustentada e Sucesso Empresarial. Foi Presidente da APPM.
João Guerreiro
Professor Associado em Marketing do ISCTE-IUL, Vice-Diretor da Unidade de Investigação em Gestão (BRU-IUL) e Diretor da Licenciatura em Tecnologias Digitais e Gestão do ISCTE-IUL. Autor de vários artigos científicos e conferencista na área das tecnologias aplicadas à gestão, nomeadamente sobre o impacto da IA na Gestão e no Marketing.
Rogério Canhoto
Chief Business Officer da PHC Software. Ocupou posições de topo na gestão de empresas nos sectores das Tecnologias, Media e Telecomunicações, como Altice, Grupo Havas e Grupo Impresa. É Board Advisor de várias empresas, e coordenador executivo da Pós Graduação em Marketing Digital e da Pós Graduação de Inteligência Artificial para a gestão no ISCTE. Coautor dos livros b-Mercator e 88 vozes pela Inteligência Artificial.
Hugo Faria
Managing Director Ad Operations, Commerce & Platform Innovation do Omnicom Media Group Portugal. Foi Global Client Partner na Meta, Managing Director da OMD Miami, Global Account Director da PHD, tendo tido outras funções de liderança e inovação digital em agências da Omnicom em Lisboa, Los Angeles e Miami. Foi docente dos mestrados executivos do Indeg ISCTE. Coautor do b-Mercator.
